{"id":15132,"date":"2025-10-31T20:28:11","date_gmt":"2025-10-31T20:28:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sofadigital.com\/central\/docs\/central-de-politicas\/tecnologias\/publicidade\/"},"modified":"2026-03-31T21:31:30","modified_gmt":"2026-04-01T00:31:30","slug":"publicidade","status":"publish","type":"docs","link":"https:\/\/www.sofadigital.com\/central\/docs\/central-de-politicas\/tecnologias\/publicidade\/","title":{"rendered":"Publicidade"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"15132\" class=\"elementor elementor-15132\" data-elementor-post-type=\"docs\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a3882f2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"a3882f2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b24c080 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b24c080\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>A publicidade mant\u00e9m gratuitos muitos dos sites e funcionalidades da SOFA que cada Agente usa. A SOFA trabalha arduamente para garantir que os an\u00fancios sejam seguros, discretos e o mais relevantes poss\u00edvel. Por exemplo, todos os anos, s\u00e3o encerradas as contas de editores e anunciantes que violam pol\u00edticas, incluindo an\u00fancios que contenham malware, an\u00fancios de produtos falsificados ou que tentam fazer uso indevido das informa\u00e7\u00f5es pessoais de visitantes.<\/p><p>As funcionalidades de publicidade da SOFA testam continuamente novas maneiras de oferecer suporte \u00e0 exibi\u00e7\u00e3o e avalia\u00e7\u00e3o da publicidade digital para proteger melhor as pessoas no mundo on-line. Visitantes com configura\u00e7\u00f5es de privacidade ativadas podem receber an\u00fancios relevantes de funcionalidades de publicidade da SOFA com base nos dados armazenados no navegador ou dispositivo m\u00f3vel. Funcionalidades de publicidade da SOFA tamb\u00e9m podem avaliar a performance de an\u00fancios usando dados de relat\u00f3rios armazenados no navegador ou dispositivo m\u00f3vel.<\/p><h2>Como a SOFA usa cookies na publicidade<\/h2><p>Os cookies ajudam a tornar a publicidade mais eficaz. Sem os cookies, \u00e9 mais dif\u00edcil para anunciantes atingirem seu p\u00fablico ou saberem quantos an\u00fancios foram exibidos e quantos cliques receberam.<\/p><p>Muitos websites, como sites de not\u00edcias e blogs, t\u00eam parceria com a SOFA para exibir an\u00fancios aos seus visitantes, bem como anunciantes t\u00eam parceria com a SOFA para exibir seus an\u00fancios nos sites e funcionalidades da SOFA. Ao trabalhar com qualquer destes parceiros, a SOFA pode usar cookies para diversas finalidades, como impedir que visitantes vejam o mesmo an\u00fancio repetidamente, detectar e impedir fraude nos cliques e mostrar an\u00fancios que provavelmente sejam mais relevantes (como an\u00fancios baseados nos sites que cada visitante visitou).<\/p><p>A SOFA armazena um registro dos an\u00fancios exibidos. Esses registros do servidor geralmente incluem a solicita\u00e7\u00e3o da Web, endere\u00e7o IP, tipo e idioma do navegador, a data e a hora da solicita\u00e7\u00e3o de cada visitante e um ou mais cookies que possam identificar seu navegador de modo exclusivo. Se a conta estiver conectada, os cookies tamb\u00e9m poder\u00e3o identificar cada Agente exclusivamente. O armazenamento desses dados se d\u00e1 por v\u00e1rios motivos. O mais importante deles \u00e9 aprimorar funcionalidades e manter a seguran\u00e7a dos sistemas. Esses dados de registro podem se tornar an\u00f4nimos por meio da remo\u00e7\u00e3o de parte do endere\u00e7o IP (ap\u00f3s nove meses) e das informa\u00e7\u00f5es de cookies (ap\u00f3s 18 meses).<\/p><h3><b style=\"color: #242729; font-size: 1.1em; letter-spacing: 0.15px;\">Cookies de publicidade<\/b><\/h3><p>Para ajudar parceiros a gerenciarem publicidade e conte\u00fados, a SOFA pode oferecer funcionalidades espec\u00edficas. Quando qualquer Agente visita uma p\u00e1gina ou v\u00ea um an\u00fancio que usa uma dessas ferramentas, seja em funcionalidades da SOFA ou em outros sites e apps, v\u00e1rios cookies podem ser enviados ao seu navegador.<\/p><p>Tais funcionalidades podem ser definidas em dom\u00ednios diferentes, como sofadigital.com, synapse.com.br, filmelier.com ou no dom\u00ednio de sites parceiros. Algumas das funcionalidades de publicidade permitem que parceiros usem outras funcionalidades em conjunto com as da SOFA (por exemplo, um funcionalidade de avalia\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e relat\u00f3rios). Essas funcionalidades podem enviar os pr\u00f3prios cookies para o navegador de cada visitante. Esses cookies ser\u00e3o definidos nos respectivos dom\u00ednios.<\/p><h2><b>Como visitantes pode controlar os cookies de publicidade<\/b><\/h2><p>Podem ser disponibilizadas configura\u00e7\u00f5es de an\u00fancios para cada visitante gerenciar os an\u00fancios exibidos pela SOFA e desativar os an\u00fancios personalizados. Mesmo que qualquer Agente desative os an\u00fancios personalizados, ainda ser\u00e1 poss\u00edvel que veja an\u00fancios baseados em fatores como sua localiza\u00e7\u00e3o geral (derivada do endere\u00e7o IP), seu tipo de navegador e termos de pesquisa que tal Agente usou.<\/p><p>Tamb\u00e9m poder\u00e1 ser poss\u00edvel gerenciar cookies de empresas usadas na publicidade on-line por meio das ferramentas de escolha do consumidor criadas em programas de autorregula\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios pa\u00edses. Por fim, visitantes podem gerenciar os cookies no navegador.<\/p><h2>Outras tecnologias utilizadas na publicidade<\/h2><p>Os sistemas de publicidade da SOFA podem usar outras tecnologias, como Flash e HTML5, para fun\u00e7\u00f5es como exibi\u00e7\u00e3o de formatos de an\u00fancios interativos. A SOFA tamb\u00e9m pode usar o endere\u00e7o IP, por exemplo, para identificar a localiza\u00e7\u00e3o geral, medir a efic\u00e1cia dos an\u00fancios e, dependendo das configura\u00e7\u00f5es, melhorar a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios que cada Agente v\u00ea. Al\u00e9m disso, a SOFA pode selecionar publicidade com base em informa\u00e7\u00f5es sobre cada computador ou dispositivo, como os sensores presentes nele (por exemplo, aceler\u00f4metro), a data, a hora, o modelo ou o tipo de navegador.<\/p><h3><b>Local<\/b><\/h3><p>Funcionalidades de publicidade da SOFA podem receber ou deduzir informa\u00e7\u00f5es sobre a localiza\u00e7\u00e3o de visitantes a partir de uma variedade de fontes. Por exemplo, a SOFA pode usar o endere\u00e7o IP para identificar a localiza\u00e7\u00e3o geral de visitantes; receber a localiza\u00e7\u00e3o precisa de visitantes a partir de seu dispositivo; deduzir a localiza\u00e7\u00e3o de visitantes por meio de consultas de pesquisa realizadas. Websites ou aplicativos que visitantes usem podem enviar informa\u00e7\u00f5es sobre sua localiza\u00e7\u00e3o. A SOFA pode usar informa\u00e7\u00f5es de local em funcionalidades de publicidade para deduzir informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas, melhorar a relev\u00e2ncia dos an\u00fancios exibidos, avaliar o desempenho de an\u00fancios e informar estat\u00edsticas agregadas para os anunciantes.<\/p><h3>Identificadores de publicidade para dispositivos m\u00f3veis<\/h3><p>Ao veicular an\u00fancios em funcionalidades nas quais a tecnologia de cookies n\u00e3o esteja dispon\u00edvel (por exemplo, em apps m\u00f3veis), a SOFA poder\u00e1 usar tecnologias que executem fun\u00e7\u00f5es semelhantes aos cookies. \u00c0s vezes, a SOFA vincula o identificador usado para publicidade em apps para dispositivos m\u00f3veis a um cookie de publicidade no mesmo dispositivo a fim de coordenar os an\u00fancios nos apps para dispositivos m\u00f3veis e no navegador m\u00f3vel de visitantes. Isso pode acontecer, por exemplo, quando visitantes v\u00eaem um an\u00fancio dentro de um app que abre uma p\u00e1gina da Web no navegador m\u00f3vel. Esse recurso tamb\u00e9m ajuda a SOFA a melhorar os relat\u00f3rios fornecidos aos anunciantes sobre a efic\u00e1cia das campanhas deles.<\/p><p>Os an\u00fancios mostrados em dispositivos podem ser personalizados com base no ID de publicidade dos mesmos. Em alguns dispositivos, pode ser poss\u00edvel a qualquer Agente:<\/p><ul><li>Redefinir o ID de publicidade do dispositivo, substituindo o ID atual por um novo. Os apps ainda podem mostrar an\u00fancios personalizados, mas talvez eles n\u00e3o sejam t\u00e3o relevantes ou interessantes para cada Agente por algum tempo.<\/li><li>Excluir o ID de publicidade do dispositivo sem atribuir um novo. Os apps ainda podem mostrar an\u00fancios, mas talvez eles n\u00e3o sejam t\u00e3o relevantes ou interessantes. Agentes n\u00e3o receber\u00e3o an\u00fancios com base nesse ID de publicidade, mas eles ainda poder\u00e3o ser mostrados com base em outros fatores, como as informa\u00e7\u00f5es compartilhadas com apps.<\/li><\/ul><p>As sugest\u00f5es abaixo s\u00e3o instru\u00e7\u00f5es para fazer mudan\u00e7as no ID de publicidade nos dispositivos.<\/p><h3><b>Android<\/b><\/h3><p><i><b>Redefinir o ID de publicidade do dispositivo<\/b><\/i><\/p><p>Para redefinir o ID de publicidade do dispositivo:<\/p><ol><li>No dispositivo Android, acessar as Configura\u00e7\u00f5es.<\/li><li>Tocar em Privacidade &gt; An\u00fancios.<\/li><li>Tocar em Redefinir o ID de publicidade e confirmar a mudan\u00e7a.<\/li><\/ol><p><i><b>Excluir o ID de publicidade do dispositivo<\/b><\/i><\/p><p>Para excluir o ID de publicidade do dispositivo, fa\u00e7a o seguinte:<\/p><ol><li>No dispositivo Android, acessar as Configura\u00e7\u00f5es.<\/li><li>Tocar em Privacidade &gt; An\u00fancios.<\/li><li>Tocar em Excluir o ID de publicidade e confirmar a mudan\u00e7a.<\/li><\/ol><p>O ID de publicidade ser\u00e1 redefinido ou exclu\u00eddo, mas os apps podem ter configura\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias usando outros tipos de identificadores, o que talvez afete os tipos de an\u00fancios mostrados.<\/p><p><i><b>Em algumas vers\u00f5es mais antigas do Android<\/b><\/i><\/p><p>Se a vers\u00e3o do dispositivo Android for a 4.4 ou anterior:<\/p><ol><li>Abrir as Configura\u00e7\u00f5es.<\/li><li>Tocar em Privacidade &gt; Avan\u00e7ado &gt; An\u00fancios.<\/li><li>Ativar a op\u00e7\u00e3o Desativar a Personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e confirme a mudan\u00e7a.<\/li><\/ol><h3><b>iOS<\/b><\/h3><p>Os dispositivos com iOS usam o identificador de publicidade da Apple. Mais informa\u00e7\u00f5es sobre as op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis para uso desse identificador, est\u00e3o dispon\u00edveis pelo acesso ao app Ajustes em cada dispositivo.<\/p><h3>Smart TV\/over-the-top<\/h3><p><b>Identificadores de publicidade para smart TVs<\/b><\/p><p>As smart TVs s\u00e3o outra \u00e1rea em que a tecnologia de cookies n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel. Em vez deles, a SOFA depende dos identificadores de dispositivo desenvolvidos para uso publicit\u00e1rio na veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Muitos dispositivos de smart TV t\u00eam suporte a um identificador de publicidade com fun\u00e7\u00e3o semelhante aos identificadores de dispositivos m\u00f3veis. Esses identificadores foram criados para dar a visitantes a op\u00e7\u00e3o de redefinir ou de recusar totalmente a publicidade personalizada.<\/p><p>Configura\u00e7\u00f5es relacionadas a an\u00fancios geralmente podem ser encontradas em TVs por nomes similares a estes:<\/p><ul><li>Redefinir o ID de publicidade<\/li><li>Excluir o ID de publicidade<\/li><li>Recusar a Personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios (ativada ou desativada)<\/li><li>An\u00fancios (links para \u201cSobre a personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios\u201d)<\/li><li>Seu ID de publicidade (string longa)<\/li><\/ul><h3><b>Dispositivos de terceiros<\/b><\/h3><p>Muitos dispositivos de smart TV t\u00eam suporte a identificadores de publicidade e oferecem maneiras para visitantes desativarem a publicidade personalizada. Uma lista completa e atualizada desses dispositivos e as formas de desativa\u00e7\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel no site da Network Advertising Initiative (<a href=\"https:\/\/thenai.org\/opt-out\/connected-tv-choices\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/thenai.org\/opt-out\/connected-tv-choices\/<\/a>).<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade mant\u00e9m gratuitos muitos dos sites e funcionalidades da SOFA que cada Agente usa. A SOFA trabalha arduamente para garantir que os an\u00fancios sejam seguros, discretos e o mais relevantes poss\u00edvel. 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