O que determina os anúncios da SOFA exibidos?

Muitas decisões são tomadas para determinar quais anúncios visitantes verão.

Às vezes, o anúncio visto por visitantes baseia-se em seu local atual ou anterior. O endereço IP geralmente é uma boa indicação da localização aproximada de visitantes. Assim, é possível que qualquer Agente veja um anúncio na página inicial do Filmelier.com que promove um filme que será exibido em breve no país de tal visitante. Talvez, uma pesquisa por “o que assistir” retorne resultados de cinemas na cidade de origem da pesquisa.

Às vezes, o anúncio visto por visitantes baseia-se no contexto de uma página. Se visitantes acessam uma página com dicas de filmes sobre moda, talvez ele veja anúncios de itens de moda.

Às vezes, visitantes também podem ver um anúncio na Web baseado nas atividades dele em apps ou nas atividades em funcionalidades da SOFA, um anúncio no app baseado nas atividades de visitantes na Web, ou um anúncio baseado nas atividades em outro dispositivo.

Às vezes, o anúncio visto por visitantes em uma página é veiculado pela SOFA, mas selecionado por outra empresa.

Um anúncio visto em um dispositivo doméstico, como uma TV conectada (por exemplo, uma smart TV), pode estar relacionado à atividade na Web ou no app de dispositivos da mesma família.

Também é possível que visitantes vejam anúncios sobre funcionalidades da SOFA, com base em informações, como um endereço de e-mail, fornecidas a esses anunciantes e posteriormente compartilhadas por eles com a SOFA.

Por que são exibidos anúncios já vistos, em funcionalidades da SOFA?

É possível que anúncios vistos anteriormente sejam exibidos a visitantes.

Supondo que visitantes acessem um website de venda de souvenirs colecionáveis de uma série, mas que ele não compre esses itens na primeira visita. O proprietário do website pode querer incentivá-lo a voltar e concluir a compra. A SOFA oferece funcionalidades que permitem que operadores de websites segmentem seus anúncios para as pessoas que já visitaram suas páginas.

Para que isso funcione, a SOFA lê um cookie que já esteja no navegador de tais visitantes ou coloca um cookie no navegador quando visitantes acessam o site de souvenirs colecionáveis (presumindo que o navegador permita que isso aconteça).

Quando visitantes acessam outro site que trabalha com a SOFA, que pode não ter nada a ver com colecionáveis, talvez ele veja um anúncio daqueles souvenirs. Isso acontece porque seu navegador envia à SOFA o mesmo cookie. Por sua vez, a SOFA pode usar esse cookie para veicular um anúncio a visitantes que pode incentivá-los a comprar esses souvenirs colecionáveis.

A visita ao site de souvenirs colecionáveis também pode ser usada pela SOFA para mostrar a cada visitante anúncios personalizados quando futuramente pesquisar por lojas de souvenirs colecionáveis ou por artigos de séries e filmes a eles relacionados, na SOFA.

Há restrições quanto a esse tipo de anúncio. Por exemplo, anunciantes são proibidos de selecionar um público-alvo com base em informações confidenciais, como informações sobre saúde ou crenças religiosas.

As funcionalidades de publicidade da SOFA testam novas maneiras de oferecer suporte à exibição e avaliação da publicidade digital. Visitantes com as devidas configurações de privacidade ativadas no Chrome ou no Android podem receber anúncios relevantes de funcionalidades de publicidade da SOFA com base nos dados de APIs armazenados no navegador ou dispositivo móvel. As funcionalidades de publicidade da SOFA também podem avaliar a performance de anúncios usando dados de relatórios de atribuição armazenados no navegador ou dispositivo móvel.