Publicidade

A publicidade mantém gratuitos muitos dos sites e funcionalidades da SOFA que cada Agente usa. A SOFA trabalha arduamente para garantir que os anúncios sejam seguros, discretos e o mais relevantes possível. Por exemplo, todos os anos, são encerradas as contas de editores e anunciantes que violam políticas, incluindo anúncios que contenham malware, anúncios de produtos falsificados ou que tentam fazer uso indevido das informações pessoais de visitantes.

As funcionalidades de publicidade da SOFA testam continuamente novas maneiras de oferecer suporte à exibição e avaliação da publicidade digital para proteger melhor as pessoas no mundo on-line. Visitantes com configurações de privacidade ativadas podem receber anúncios relevantes de funcionalidades de publicidade da SOFA com base nos dados armazenados no navegador ou dispositivo móvel. Funcionalidades de publicidade da SOFA também podem avaliar a performance de anúncios usando dados de relatórios armazenados no navegador ou dispositivo móvel.

Como a SOFA usa cookies na publicidade

Os cookies ajudam a tornar a publicidade mais eficaz. Sem os cookies, é mais difícil para anunciantes atingirem seu público ou saberem quantos anúncios foram exibidos e quantos cliques receberam.

Muitos websites, como sites de notícias e blogs, têm parceria com a SOFA para exibir anúncios aos seus visitantes, bem como anunciantes têm parceria com a SOFA para exibir seus anúncios nos sites e funcionalidades da SOFA. Ao trabalhar com qualquer destes parceiros, a SOFA pode usar cookies para diversas finalidades, como impedir que visitantes vejam o mesmo anúncio repetidamente, detectar e impedir fraude nos cliques e mostrar anúncios que provavelmente sejam mais relevantes (como anúncios baseados nos sites que cada visitante visitou).

A SOFA armazena um registro dos anúncios exibidos. Esses registros do servidor geralmente incluem a solicitação da Web, endereço IP, tipo e idioma do navegador, a data e a hora da solicitação de cada visitante e um ou mais cookies que possam identificar seu navegador de modo exclusivo. Se a conta estiver conectada, os cookies também poderão identificar cada Agente exclusivamente. O armazenamento desses dados se dá por vários motivos. O mais importante deles é aprimorar funcionalidades e manter a segurança dos sistemas. Esses dados de registro podem se tornar anônimos por meio da remoção de parte do endereço IP (após nove meses) e das informações de cookies (após 18 meses).

Cookies de publicidade

Para ajudar parceiros a gerenciarem publicidade e conteúdos, a SOFA pode oferecer funcionalidades específicas. Quando qualquer Agente visita uma página ou vê um anúncio que usa uma dessas ferramentas, seja em funcionalidades da SOFA ou em outros sites e apps, vários cookies podem ser enviados ao seu navegador.

Tais funcionalidades podem ser definidas em domínios diferentes, como sofadigital.com, synapse.com.br, filmelier.com ou no domínio de sites parceiros. Algumas das funcionalidades de publicidade permitem que parceiros usem outras funcionalidades em conjunto com as da SOFA (por exemplo, um funcionalidade de avaliação de anúncios e relatórios). Essas funcionalidades podem enviar os próprios cookies para o navegador de cada visitante. Esses cookies serão definidos nos respectivos domínios.

Como visitantes pode controlar os cookies de publicidade

Podem ser disponibilizadas configurações de anúncios para cada visitante gerenciar os anúncios exibidos pela SOFA e desativar os anúncios personalizados. Mesmo que qualquer Agente desative os anúncios personalizados, ainda será possível que veja anúncios baseados em fatores como sua localização geral (derivada do endereço IP), seu tipo de navegador e termos de pesquisa que tal Agente usou.

Também poderá ser possível gerenciar cookies de empresas usadas na publicidade on-line por meio das ferramentas de escolha do consumidor criadas em programas de autorregulação de vários países. Por fim, visitantes podem gerenciar os cookies no navegador.

Outras tecnologias utilizadas na publicidade

Os sistemas de publicidade da SOFA podem usar outras tecnologias, como Flash e HTML5, para funções como exibição de formatos de anúncios interativos. A SOFA também pode usar o endereço IP, por exemplo, para identificar a localização geral, medir a eficácia dos anúncios e, dependendo das configurações, melhorar a relevância dos anúncios que cada Agente vê. Além disso, a SOFA pode selecionar publicidade com base em informações sobre cada computador ou dispositivo, como os sensores presentes nele (por exemplo, acelerômetro), a data, a hora, o modelo ou o tipo de navegador.

Local

Funcionalidades de publicidade da SOFA podem receber ou deduzir informações sobre a localização de visitantes a partir de uma variedade de fontes. Por exemplo, a SOFA pode usar o endereço IP para identificar a localização geral de visitantes; receber a localização precisa de visitantes a partir de seu dispositivo; deduzir a localização de visitantes por meio de consultas de pesquisa realizadas. Websites ou aplicativos que visitantes usem podem enviar informações sobre sua localização. A SOFA pode usar informações de local em funcionalidades de publicidade para deduzir informações demográficas, melhorar a relevância dos anúncios exibidos, avaliar o desempenho de anúncios e informar estatísticas agregadas para os anunciantes.

Identificadores de publicidade para dispositivos móveis

Ao veicular anúncios em funcionalidades nas quais a tecnologia de cookies não esteja disponível (por exemplo, em apps móveis), a SOFA poderá usar tecnologias que executem funções semelhantes aos cookies. Às vezes, a SOFA vincula o identificador usado para publicidade em apps para dispositivos móveis a um cookie de publicidade no mesmo dispositivo a fim de coordenar os anúncios nos apps para dispositivos móveis e no navegador móvel de visitantes. Isso pode acontecer, por exemplo, quando visitantes vêem um anúncio dentro de um app que abre uma página da Web no navegador móvel. Esse recurso também ajuda a SOFA a melhorar os relatórios fornecidos aos anunciantes sobre a eficácia das campanhas deles.

Os anúncios mostrados em dispositivos podem ser personalizados com base no ID de publicidade dos mesmos. Em alguns dispositivos, pode ser possível a qualquer Agente:

• Redefinir o ID de publicidade do dispositivo, substituindo o ID atual por um novo. Os apps ainda podem mostrar anúncios personalizados, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes para cada Agente por algum tempo.
• Excluir o ID de publicidade do dispositivo sem atribuir um novo. Os apps ainda podem mostrar anúncios, mas talvez eles não sejam tão relevantes ou interessantes. Agentes não receberão anúncios com base nesse ID de publicidade, mas eles ainda poderão ser mostrados com base em outros fatores, como as informações compartilhadas com apps.

As sugestões abaixo são instruções para fazer mudanças no ID de publicidade nos dispositivos.

Android

Redefinir o ID de publicidade do dispositivo

Para redefinir o ID de publicidade do dispositivo:

1. No dispositivo Android, acessar as Configurações.
2. Tocar em Privacidade > Anúncios.
3. Tocar em Redefinir o ID de publicidade e confirmar a mudança.

Excluir o ID de publicidade do dispositivo

Para excluir o ID de publicidade do dispositivo, faça o seguinte:

1. No dispositivo Android, acessar as Configurações.
2. Tocar em Privacidade > Anúncios.
3. Tocar em Excluir o ID de publicidade e confirmar a mudança.

O ID de publicidade será redefinido ou excluído, mas os apps podem ter configurações próprias usando outros tipos de identificadores, o que talvez afete os tipos de anúncios mostrados.

Em algumas versões mais antigas do Android

Se a versão do dispositivo Android for a 4.4 ou anterior:

1. Abrir as Configurações.
2. Tocar em Privacidade > Avançado > Anúncios.
3. Ativar a opção Desativar a Personalização de anúncios e confirme a mudança.

iOS

Os dispositivos com iOS usam o identificador de publicidade da Apple. Mais informações sobre as opções disponíveis para uso desse identificador, estão disponíveis pelo acesso ao app Ajustes em cada dispositivo.

Smart TV/over-the-top

Identificadores de publicidade para smart TVs

As smart TVs são outra área em que a tecnologia de cookies não está disponível. Em vez deles, a SOFA depende dos identificadores de dispositivo desenvolvidos para uso publicitário na veiculação de anúncios. Muitos dispositivos de smart TV têm suporte a um identificador de publicidade com função semelhante aos identificadores de dispositivos móveis. Esses identificadores foram criados para dar a visitantes a opção de redefinir ou de recusar totalmente a publicidade personalizada.

Configurações relacionadas a anúncios geralmente podem ser encontradas em TVs por nomes similares a estes:

• Redefinir o ID de publicidade
• Excluir o ID de publicidade
• Recusar a Personalização de anúncios (ativada ou desativada)
• Anúncios (links para “Sobre a personalização de anúncios”)
• Seu ID de publicidade (string longa)

Dispositivos de terceiros

Muitos dispositivos de smart TV têm suporte a identificadores de publicidade e oferecem maneiras para visitantes desativarem a publicidade personalizada. Uma lista completa e atualizada desses dispositivos e as formas de desativação está disponível no site da Network Advertising Initiative (https://thenai.org/opt-out/connected-tv-choices/).